Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва

ФГБОУ ВПО «Московский муниципальный гуманитарный
институт им. М.А. Шолохова»

Экономико-технологический институт


РАБОЧАЯ Программка


дисциплины «Маркетинг»


для специальности 032401 «Реклама»


Москва

2012


Объяснительная записка

Рабочая программка учебной дисциплины «Маркетинг» создана для реализации муниципальных требований к минимуму содержания и уровня подготовки Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва выпускников по специальности среднего проф образования 032401 Реклама и является единой для всех форм обучения, также для всех типов и видов образовательных учреждений среднего проф образования.

Учебная дисциплина «Маркетинг» относится к Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва циклу общепрофессиональных дисциплин и ориентирована на формирование студентов нового экономического мышления, на глубочайшее исследование не только лишь общей теории маркетинга, да и целей, задач и специфичности его практического внедрения в области Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва рекламы. Для удачного развития маркетингового бизнеса каждой фирме нужно разрабатывать специальную маркетинговую программку, которая верно определяла бы главные положения маркетинговой политики компании, формулировала маркетинговые идеи, выделяла более действенные средства распространения рекламы, объемы Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва и вероятные варианты маркетинговых акций. Чтоб такая программка вышла успешной, приступая к ее разработке, рекламодатель должен поначалу сделать целый ряд рекламных исследовательских работ, часть которых впрямую с рекламой не связана, но конкретно их результаты Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва должны послужить обоснованием маркетинговой программки и посодействовать действенному осуществлению маркетинговой деятельности.

Дисциплина «Маркетинг базируется на познаниях, умениях и способностях, приобретенных студентами при исследовании дисциплин «Менеджмент», «Экономика отрасли», «Основы права» и др Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва. Внедрение межпредметных связей обеспечивает преемственность исследование материала, исключает дублирование.

Преподавание дисциплины имеет практическую направленность. При исследовании дисциплины нужно повсевременно уделять свое внимание студентов на ее прикладной нрав, демонстрировать, где и когда изучаемые Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва теоретические положения и практические способности могут быть применены в будущей практической деятельности. Исследование материала проводить в форме, доступной осознанию студентов.

Для проведения занятий целенаправлено использовать комбинированные уроки, практические занятия, лекционно-семинарские занятия, а Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва для наилучшего усвоения учебною материала - проводить дискуссии по животрепещущим дилеммам маркетинга, деловые игры, решение производственных ситуаций, диспуты, работать со справочными материалами, спец литературой, законодательными и нормативными актами РФ, инструктивными и Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва руководящими материалами министерств и ведомств, публикациями повторяющейся печати, использовать технические средства обучения и вычислительную технику, организовывать экскурсии на предприятия и учреждения отрасли.

В итоге исследования учебной дисциплины студент должен:

иметь представление:

о состоянии и прогнозах Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва развития потребительского рынка Рф, концепциях развития рыночных отношений;

знать:

- структуру рекламной деятельности, систематизацию маркетинга;

- принципы, объекты, субъекты, средства и способы рекламной деятельности, рекламную окружающую среду;

- виды конкуренции, конкурентоспособность организации; положение маркетинговой политики Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва конторы;

- действенные средства распространения рекламы;

уметь:

- выявлять потребности в маркетинговых услугах; проводить рекламные исследования, рассматривать их результаты и принимать рекламные решения; организовывать маркетинговые кампании; проводить опрос потребителей;

- использовать способы формирования Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва спроса и стимулирования сбыта.

Дисциплина «Маркетинг» базируется на познаниях, умениях и способностях, приобретенных студентами при исследовании экономических дисциплин: «Бухгалтерский учет», «Менеджмент», «Экономика организации (предприятия)», «Экономическая теория» и др.

Рабочая программка рассчитана на Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва 88 часов (из их 20 часов - практические занятия, по 2 часа – 2 контрольные работы). Для проверки познаний студентов по пройденному учебному материалу по дисциплине проводится одна неотклонимая контрольная работа в каждом семестре (ОКР), предусмотренная учебным планом, по Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва вариантам, раз в год рассматриваемым на заседаниях цикловой комиссии зарубежных языков и гостиничного сервиса и утвержденным председателем этой комиссии. В связи с этим в программке предусмотрены аспекты оценки. После проведения ОКР Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва предусмотрен анализ контрольной работы и подведение итогов по пройденному материалу на последнем занятии.

Вид промежной аттестации студентов по данной дисциплине – итоговая контрольная работа, в итоговой аттестации экзамен.

В целом материал в программке Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва группируется по трем разделам и 10 темам, а так же включает введение.


направленный на определенную тематику план


№ темы

Наименование разделов и тем

Максималь-ная нагрузка студента, час

Количество аудиторных часов при очной форме обучения

Часы на самостоятельную внеаудиторную Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва работу студента










Всего

В том числе практические занятия







Введение

2

2







^ 1. Комплекс маркетинга

30

28

8

2

1.1

Комплекс маркетинга и рекламы

3

2




1

1.2.

Структура рекламной деятельности и систематизация маркетинга

3

2




1

1.3.

Понятие потребительского рынка и его структура

6

6

2




1.4.

Ценообразование на различных типах рынка

6

6

2




1.5.

Сегментирование рынка

6

6

2




1.6.

Рекламная среда

6

6

2




Контрольная работа

2

2







^ 2. Рекламные исследования

12

12

4




2.1.

Понятие и главные направления рекламных исследовательских Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва работ

6

6

2




2.2.

Систематизация и этапы проведения рекламных исследовательских работ

6

6

2




3. Трейд-маркетинг

32

22

10




3.1.

Сбытовая политика, мерчендайзинг

13

12

6

1

3.2.

Стимулирование сбыта

11

10

4

1

Контрольная работа

2

2







Курсовая работа

26

20

-

6

Экзамен

Всего по дисциплине:

98

88

20

10



^ Содержание учебной дисциплины

Введение

Понятия: маркетинг, рынок, конъюнктура рынка. Цели и задачки дисциплины. Его структурно-логическая схема. Связь Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва дисциплины с другими дисциплинами учебного плана. Значение дисциплины для подготовки бухгалтеров, экономистов, менеджеров.

^ РАЗДЕЛ 1. КОМПЛЕКС МАРКЕТИНГА

Студент должен знать:

- историю и этапы развития маркетинга;

- понятия рекламы, фосстиса, их главные задачки, элементы традиционного комплекса маркетинга, структуру Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва рекламной деятельности;

- потребительский рынок;

- характеристику потребителя;

- главные причины, действующие на совершение покупки;

- главные понятия; цели, задачки, направления ценовой политики;

- систематизацию цен, стратегии ценообразования, типы рынков;

- главные понятия, предназначение и признаки сегментирования, аспекты Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва выбора сектора рынка, предназначение, условия и методы позиционирования продукта;

уметь:

- производить выбор сектора рынка рассматривать рынок; собирать информацию о ценах и рассматривать политику цен организации;

- создавать расчет начальной цены;

- рассматривать Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва рекламную среду организации (по отраслям);

- рассматривать процесс принятия решения о покупке.

^ Тема 1.1. Комплекс маркетинга и рекламы

История появления и главные этапы развития маркетинга. Необходимость маркетинга в современных критериях.

Концепция управления маркетингом: понятие Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва, главные задачки для ведения рекламной деятельности.

^ Тема 1.2. Структура рекламной деятельности и систематизация маркетинга

Традиционный комплекс маркетинга, его главные элементы: продукт, стоимость, распространение (сбыт), стимулирование (продвижение продукта): понятие, предназначение.

Составляющие элементы структуры рекламной деятельности: цели Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва и задачки, функции, принципы, систематизация, объекты, субъекты, окружающая среда, средства, способы, стратегии и стратегия, исследование, организация и управление (9-кратный список структурных частей).

Классификационные признаки.

Главные виды маркетинга по сфере внедрения: микро-, макро-, мета Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва-, микс-, соц маркетинг; по приоритетности задач: дифференцированный, недифференцированный, многофункциональный, товарно-ориентированный, потребительско-ориентированный, встроенный и концентрированный.

Группы маркетинга зависимо от широты охвата рынка: массовый, сегментированный и множественный. Их отличительные особенности. Короткая Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва черта отдельных видов маркетинга.

^ Тема 1.3. Понятие потребительского рынка и его структура

Теория покупательского поведения как научная дисциплина. Потребности человека и финансовая теория. Иерархия человечьих потребностей по А. Маслову. Покупательская мотивация и способы ее выявления Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва. Принятие решений при покупке продуктов производственно-технического предназначения и массового спроса. Количественные и высококачественные способы рекламных исследовательских работ, их достоинства и ограничения при исследовании покупателя. Способ «фокус-групп» и его внедрение для Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва исследования продукта и покупателя.

Практическое занятие № 1. Главные этапы принятия решений о покупке.

Тема 1.4. Ценообразование на различных типах рынка

Главные понятия: стоимость, политика цен и стратегия ценообразования. Цели, задачки и направления формирования Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва цен.

Предназначение цен в маркетинге. Систематизация цен по месту их установления, степени развития конкурентноспособной среды. Причины, действующие на формирование цен.

Информационное обеспечение политики ценообразования: источники инфы, работа с ними. Взаимодействие бухгалтеров, экономистов, менеджеров и Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва др. профессионалов с рекламщиками при формировании ценовой политики организации.

Стратегия ценообразования: формулирование целей, определение последовательности реализации целей. Особенности стратегии ценообразования на новые и известные продукты. Виды цен, соответствующие для различных стратегий, основания Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва для выбора стратегий ценообразования.

Практическое занятие № 2. Выбор способа ценообразования.


Тема 1.5. Сегментирование рынка

Главные понятия: сегментирование, сектор и ниша рынка. Предназначение сегментирования. Признаки сегментирования потребительского рынка: географические, социально-экономические, психографические, поведенческие.

Суть сектора Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва, аспекты выбора сектора рынка: количественные характеристики, доступность сектора для предприятия, прибыльность, сопоставимость с рынком главных соперников, эффективность работы на избранный сектор рынка, защищенность сектора от конкуренции. Анализ способностей освоения сектора рынка и последовательность рекламных Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва мероприятий при его освоении. Размещение продукта: понятие, предназначение, условия правильного позиционирования продукта на рынке, другие методы позиционирования продукта.

Практическое занятие № 3. Сегментирование рынка и оценка емкости избранного сектора.

Тема 1.6. Рекламная среда

Рекламная Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва среда: понятие; виды, главные причины наружной среды предприятия. Микросреда маркетинга: понятие. Субъекты и неконтролируемые причины, формирующие макросреду организации. Разновидность макросреды: демографическая, соц, финансовая, природная, конкурентноспособная, правовая, научно-техническая (технологическая), культурная, их короткая черта. Макросреда Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва и конъюнктура рынка.

Практическое занятие № 4. Анализ микро- и макросреды для сотворения маркетингового агентства.

^ РАЗДЕЛ 2. Рекламные ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА

Студент должен знать:

цели, задачки, объекты, схему проведения рекламных исследовательских работ, виды рекламной инфы, механизмы работы Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва с нею.

уметь:

собирать рекламную информацию, проводить исследования и рассматривать приобретенные результаты для принятия решения.

^ Тема 2.1. Понятия и главные направления рекламных исследовательских работ

Рекламные исследования: понятие, цели и задачки, объекты исследовательских Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва работ.

Особенности и виды рекламных исследовательских работ. Схема рекламных исследовательских работ: определение препядствия и формулирование целей исследования, сбор, анализ инфы, оценка результатов, внедрение приобретенных результатов для принятия решения. Корректировка и оптимизация результатов.

Рекламная Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва информация: предназначение, источники (внутренние и наружные), принципы их работы. Систематизация рекламной инфы. Рекламная информационная система (МИС). Внедрение бухгалтерской отчётности, отчётов менеджеров, других структурных подразделений при сборе рекламной инфы.

Практическое занятие Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва № .5 Анализ конкурентных способностей компании.

^ Тема 2.2. Систематизация и этапы проведения рекламных исследовательских работ

Способы рекламных исследовательских работ: экспериментальные и аналитические, области их внедрения. Организация рекламных исследовательских работ. Важные направления рекламных исследовательских работ рынка, продуктов, цен Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва, продвижения продуктов, доведения их до потребителя.

Рекламные исследования товарных рынков: определение емкости, конъюнктурные и прогностические исследования, исследования конкурентноспособной среды, выявление потребностей и средств для их ублажения, определение каналов товаро­движения и сбыта.

Значение рекламных Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва исследовательских работ для определения специфичности отдельных частей товарного рынка, для оптимизации ассортимента продуктов, увеличения их свойства, разработки равновесного списка информационных и сервисных услуг.

Практическое занятие № 6. Анализ конкурентных способностей компании.

^ РАЗДЕЛ 3. ТРЕЙД Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва-МАРКЕТИНГ

Студент должен знать:

- цели, задачки сбытовой политики, виды и средства сбыта, виды, уровни, функции каналов распространения и рассредотачивания, аспекты их выбора,

- виды и типы торговых посредников;

- значение и способы стимулирования Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва потребителя;

- главные способы активных продаж;

- главные цели и задачки мерчендайзинга.

уметь:

-анализировать и оценивать эффективность сбытовой политики;

-применять способы стимулирования потребителя на практике;

- рассматривать и планировать реализации.

^ Тема 3.1. Сбытовая политика, мерчендайзинг

Главные понятия: сбыт, рассредотачивание, реализация Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва продуктов, сбытовая политика. Цели, задачки и главные направления сбытовой политики. Виды сбыта. Средства сбыта: каналы распространения, рассредотачивания, их виды (прямые, косвенные, смешанные), ширина, функции, уровни, их способности. Аспекты выбора Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва каналов сбыта. Системы сбыта.

Торговые посредники: их виды и типы. Короткая черта посредников различных типов. Причины, действующие на выбор посредников. Анализ и оценка эффективности сбытовой политики. Определение цели и задачки мерчендайзинга в структуре Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва торгового аппарата поставщика в розничной торговле.

Практическое занятие № 7. Выбор организации системы сбыта.

Практическое занятие № 8. Анализ рынка сбыта.

Тема 3.2. Стимулирование сбыта

Торговля в кредит. Бесплатные эталоны продукта. Премии при покупке на определенную сумму. Главные Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва методы увеличения эффективности рекламы.

Практическое занятие № 9. Планирование личной реализации.

Практическое занятие № 10. Разработка рекламы продукта компании.


^ КУРСОВОЕ ПРОЕКТИРОВАНИЕ

Курсовое проектирование является заключительной частью исследования дисциплины и производится после освоения теоретического материала.

Целью курсового Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва проектирования является классификация, закрепление и углубление познаний студентов в области маркетинга, также умение использовать приобретенные познания на практике.

Примерная тема курсовых проектов

1. Емкость и структура маркетинговых рынков.

2. Издержки на рекламу в разных отраслях.

3. Структура Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва и эффективность воздействия рекламы.

4. Отношение возможных потребителей к рекламе.

5. Рекламные исследования продукта.

6. Потребности и ожидания рекламодателей и трансляторов маркетинговых сообщений.


^ САМОСТОЯТЕЛЬНАЯ ВНЕАУДИТОРНАЯ РАБОТА СТУДЕНТА


№ темы

Содержание самостоятельной работы

Объем в часах

Форма контроля

1

2

3

4

5

6

1.1.

Составление кроссвордов по теме: Комплекс Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва маркетинга и рекламы

1

Письменный контроль

1.2.

Исследование конспекта лекций по теме: Структура рекламной деятельности и систематизация маркетинга

1

Выборочный устный контроль

3.1

Подготовка к практическим занятиям по теме: Сбытовая политика, мерчендайзинг

1

Письменный контроль

3.2

Подготовка к практическому занятию Стимулирование сбыта

1

Письменный Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва контроль

Подготовка материала по написанию курсовой работы

6

Выборочный устный контроль

ИТОГО

10





^ Список ОТЧЕТНЫХ РАБОТ


№ темы и раздел

Вид и наименование работы

Количество часов на выполнение работы

Вид контроля

Раздел 1 тема 1.1-1.6

Кот рольная работа по дисциплине

2

Проверка работы, оценка

Разделы 2,3 темы 2.1-3.2

Кот рольная работа по Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва дисциплине

2

Проверка работы, оценка

Курсовая работа

26

Проверка работы, оценка


^ Аспекты ОЦЕНКИ


Вид и

наименова­ние работы

Вид контроля

Аспекты оценки







«отлично»

«хорошо»

«удовлетвори-тельно»

«неудовле-творительно»

Контрольная работа

Письменный

контроль

познаний

1 .Студент глубоко знает теоретический материал;

1 Студент знает теоретический материал;

1.Студент разбирается в главных Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва понятиях;

1.Студент не знает главных понятий







1. приводит свои примеры; 2. Ответ полный по всем вопросам

2.На все

вопросы

даны

правильные ответы

2.Ответы не на все вопросы

и не выполнил задания







Итога

работа

выполнена на 90% и поболее

ИТОГО: работа

выполнена на 60-89%

ИТОГО: бота выполнена на 35-59%

ИТОГО:

работа выполнена Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва наименее, чем на 35%



Рекомендуемая литература

Основная

1. Барышев А.Ф. Маркетинг.- М.: Академия, 2002.

2. Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности. - М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2001

3. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Изд. БНИТИ Рабочая программа дисциплины «Маркетинг» для специальности 032401 «Реклама» Москва, 1999 г.

4. Кузьмина Е.Е., Шаляпина Н.М. Теория и практика маркетинга. Изд. «КНОРУС», 2005

5. Кира и Рубен Канаян Мерчендайзинг. М.: 2005

Дополнительная

1. Журнальчик «Маркетинг в Рф и за рубежом». Изд. «Финпресс», 2002 г.

rabochaya-programma-disciplini-informatika-napravlenie-oop-150700-mashinostroenie.html
rabochaya-programma-disciplini-informatika-rekomenduetsya-dlya-napravleniya-podgotovki.html
rabochaya-programma-disciplini-inostrannij-yazik-napravlenie-oop-stranica-2.html